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      佛山不銹鋼門行業出現品牌同質化問題導致市場混亂

      時間: 2015-10-13 10:26:00     

        中國的佛山不銹鋼門在近年的發展過程中,一直發展迅速,火爆的市場促成了短期內中國佛山不銹鋼門的膨脹與泛濫。同時,許多大型企業采取多元化發展策略,將產品鏈進行拓寬,使得企業的管理難度越來越大。

        這種跟風逐利的沖動行為,為一線各大商場中平添了大量新的“佛山不銹鋼門品牌”,佛山不銹鋼門市場因此而變得更為零散,區域性競爭日趨激烈,原本就一片混沌的佛山不銹鋼門產業格局顯得更加混亂。此外,隨著原材料價格飆升及佛山不銹鋼門新標準出臺,企業不得不冒著違規受罰的風險,大打“擦邊球”,在消費者心中造成了不良印象等等;如此繁多的混亂市場,使得一些優質的佛山不銹鋼門企業并不能得已良好的環境時行成長。

        出現了品牌同質化問題

        近幾年,佛山不銹鋼門行業的發展出現下滑,不少企業墨守陳規,簡單的模仿就可以在高速發展上分一杯羹。在一定程度上,很多佛山不銹鋼門品牌取得一席之地,并非本身的優勢和對市場的專注,更多的是趕上佛山不銹鋼門行業最黃金的高速發展期。這樣的發展環境,是整個行業同質化的溫床。

        市場行為跟風跟設計,跟熱點,跟營銷、產品、渠道、研發和市場等演變為模仿,造就大批的同質化。大量同質化的產品涌向市場,使得到處都是價格戰,大家一方面反對同行的壓價競爭,同時自己也在為同質化做著貢獻,誰也一時難易跳出同質化的怪圈。這種同質化現象,影響了企業的利潤收入,長期下去,行業的整體技術水平和產品質量很難有一個大的提高,嚴重影響了行業的良性發展。

        同質化是指同一大類別產品品牌中,不同品牌的產品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿,以至逐漸趨同的現象。佛山不銹鋼門的同質化不僅體現在產品外形、性能上,就連其展廳的陳列方式,銷售人員的導購等等同一樣;如此嚴重的同質化競爭導致的最直接的后果就是:市場和消費者對企業生產的產品印象模糊,產品銷量提不上來,并不用說企業品牌的塑造。




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