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      互聯網時代 不銹鋼門企業如何實現“品效合一”?

      時間: 2020-01-10 14:31:55     

      據了解,“品效合一”是指品牌成長與銷量結果的兩全其美,是所有不銹鋼門企業想要成就的結果,在以往這兩者往往很難同時達到,就算達到也有主次之分。不過,不銹鋼門企業想要做到“品效合一”,首先要做的就是在產品投放之前進行精準的用戶畫像,再進行針對性的投入。眾所周知,互聯網時代是由大數據驅動的,數據是這個時代真正需要的東西,是一切分析的基礎。

        因此,企業可以通過大數據來精準描繪用戶畫像。不僅要細致分析用戶需求,了解自身品牌發展有無偏離軌道,知悉自身產品是否一廂情愿,還要從中發掘潛在客戶,并清楚解讀他們的具體需求特征、品牌熟悉度、產品偏好等等。有如此精準的用戶畫像,企業在追求“品效合一”的道路上就有了明確的指向標。

        實現良好互動 增強與用戶的聯系

        想要“品效合一”,就要將用戶的潛在購買力轉變為實際消費行為,將用戶的品牌偏好轉變為對品牌的忠誠。精準描繪用戶畫像只是第一步,接下來就是要搭建一個場景,接收用戶信息時再把自己的信息反饋回去,保持與用戶的良好實時互動,增強品牌與用戶之間的聯系。

        不僅如此,企業除了要實現好品牌與用戶之間的實時互動,將用戶的品牌偏好轉變為對品牌的濃厚興趣甚至忠誠之外,還要促進用戶和用戶之間的互動,在用戶社交圈建立良好口碑,甚至促成粉絲經濟,如此便能讓企業將品牌成長與銷量結果盡皆收入囊中了。

        于企業而言,不管是想要達到品牌成長還是提升銷量的目的,最終都要回到營銷的本源上來,回到以消費者為中心,以消費者認知、消費者體驗為中心的路徑上來。換句話說,企業要想達到品效合一的效果,對消費者的多維度認知和識別,以及隨后針對性的精準營銷,都是消弭割裂狀態的關鍵。




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