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      門業市場品牌競爭進入“后差異化”時代

      時間: 2017-10-07 15:05:14     

      2017年開始,受房地產調控政策的影響,門業行業的“冬天”提前來臨,使得部分不銹鋼門廠措手不及,2017年開春,天氣慢慢回暖,門業行業的“冬天”也有了隱退的跡象,然而不銹鋼門廠的生存依然面臨嚴峻的考驗,某些“體質”差的不銹鋼門廠經受不住考驗,在這個“冬天”走到了終點,也有一些還在掙扎中前行,門業行業正面臨新一輪的洗牌,哪些不銹鋼門廠能笑到最后,大家都拭目以待?

      營銷模式的創新已成為不銹鋼門廠“打天下”的新利器,明星營銷、體育營銷、事件營銷、網絡營銷、音樂營銷……日益多元化的營銷模式給不銹鋼門廠在紛繁復雜的市場競爭中出奇制勝提供了多種選擇。隨著80、90后成為消費主力軍,他們的將大部分時間花在網絡上,熱衷于從網上獲取信息,網絡營銷成為不銹鋼門廠新的關注焦點,如何在網絡中打響品牌戰成了不銹鋼門廠未來發展的重要課題。當然不銹鋼門廠在選擇營銷模式的時候還須根據自身的定位和發展現狀,盲目的跟從或許只會適得其反。

      創新給行業帶來的另一創傷是產品的同質化,當市面上的產品不存在多大的差異時,消費者選購產品的側重點開始轉移,這也給不銹鋼門廠傳遞一個信號:品牌競爭進入后差異化時代,競爭的焦點不再是通過技術革新帶來產品的差異化,服務和營銷模式的創新將成為競爭新的籌碼。

      隨著消費者收入水平的提高和消費觀念的變化,消費者在選購產品時,不僅注意產品本身價值的高低,而且更加重視購買產品之后商家所提供的后續服務。特別是在同類產品質量與性質大體相同或類似的情況下,商家向顧客提供的附加服務越完備,產品的附加價值越大,顧客從中獲得的實際利益就越大,心理的滿足感也隨著增強,這種滿足感會隨著消費者在身邊人群中的傳播進而形成不銹鋼門廠良好的口碑。相信大家都有這樣一種經歷,當你想要購買某類產品,在對這類產品的市場不了解的前提下你會先咨詢身邊的朋友,可見,當你服務好了一個客戶帶來的可能是一群客戶。因此,在提供優質產品的同時,向消費者提供完善的服務,已成為現代不銹鋼門廠市場競爭的新焦點。

      在這個群雄逐鹿,戰火紛飛的時代,大家形成一致的認同:品牌才是王道,是不銹鋼門廠的救命稻草。那些從一開始就全心建設品牌的不銹鋼門廠,經過多年的積累,品牌的影響力成為不銹鋼門廠最堅實的免疫力,所謂的“寒冷”對于它們而言只是清風拂過水面,并未造成大的影響。而那些在過去以利潤為重的不銹鋼門廠這時就感受到前所未有的壓力,開始意識到要生存必須轉型升級,因此投入大量的人力物力打造品牌,門業行業的品牌大戰由此拉開帷幕。品牌競爭進入后差異化時代,你做好準備了嗎?



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