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      佛山不銹鋼門行業競爭激烈 明星代言能否驅散昔日陰霾

      時間: 2016-08-13 15:43:33     

        近日記者在逛建材城的時候發現了一個有趣的現象,踏入建材市場的大門,撲面而來的是大大小小明星的笑臉,其帶來的視覺沖擊力有些已經超出了產品品牌本身,這其中要數佛山不銹鋼門里的明星最多,記者粗略數了一下,不下20位。為什么越來越多的佛山不銹鋼門企業爭先恐后的邀請明星作代言,明星和企業品牌的建設之間是一個什么樣的關系呢,明星又能從企業的代言中獲得什么呢。

        2016年,對漸入成熟的中國佛山不銹鋼門業來說是個多事之秋,不{TodayHot}斷有來自佛山不銹鋼門行業的新聞占據各大媒體經濟版的頭條,甚至登上法律、社會版的頭條,歐典佛山不銹鋼門事件、337調查敗訴,原材料漲價,實木佛山不銹鋼門增收消費……,內外交困的企業如何留住消費者,這些在過去一年中不斷涌現的問題殘酷的考驗著各企業的市場部。

        請明星代言,用明星的正面形象換回消費者的信任,是各大主流佛山不銹鋼門企業不約而同采用的營銷手段。通過調查記者感到,這一策略的使用是正確的。瑞嘉佛山不銹鋼門的總經理袁怡德在接受采訪時就用了,值,這一個字說出了對啟用濮存昕代言效果的肯定。我國的佛山不銹鋼門業還處于產業競爭的初級階段,品牌建設還處于企業發展的首位,所以各路明星助陣我國佛山不銹鋼門產業發展也就不足為奇了。記者發現佛山不銹鋼門企業選擇的多是文藝、體育界中形象較為沉穩和積極向上的名人,可能這些名人的形象與家的理念更為貼近,比如瑞嘉佛山不銹鋼門的濮存昕、美麗島的張國立、萊茵陽光的田亮這些形象不但深入人心,而且健康明亮,企業們期望通過這些代言人在公眾中的人緣,也將自家佛山不銹鋼門的品牌映入更多人的腦海。 {HotTag}

        那么明星代言佛山不銹鋼門時是否會害怕再遇到一個去年的“歐典”,明星選擇代言產品的標準又是什么呢。談到這個話題時瑞嘉佛山不銹鋼門的代言人濮存昕這樣說,“能不能合作下去,要看企業是不是有實力,品牌是不是保質保量。明星的信譽度,品牌的信譽度、認知度和企業的質量、服務、銷售,都是必須具備的。缺一個都不行?!?,大自然佛山不銹鋼門的代言人陳道明曾在接受采訪時也透露了一樣的觀點,他曾用“慎之又慎”來形容挑選企業時的態度。

        明星的公眾形象是多年積累起來的,廣告做好了可以為明星錦上添花,要是做的不好則可能讓多年經營的形象在短短10幾秒內轟然倒塌。所以,明星與企業廣告之間,僅有誠信是不夠的,雙方形象和品牌是有共通點也是雙方能否共贏得關鍵,瑞嘉佛山不銹鋼門的總經理這樣闡述與濮存昕的合作,“瑞嘉認為濮存昕已成家,是公認的穩重、內斂、有愛心、具責任性的好丈夫、好父親,他最能表現瑞嘉“一切為家”的理念”。

        從以上分析我們可以看出,明星加入佛山不銹鋼門大戰,在一定程度上可以幫助企業走出低價競爭的時代,對中國佛山不銹鋼門業的發展也能起到一定的推動作用。



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