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      不銹鋼門市場新藍海

      時間: 2016-08-11 15:32:13     

        同質化一直是業內的熱點話題,有人彈有人贊,其背后考量的是企業對產品和市場資源的整合能力,本期我們的言論專版選取了兩篇針對該話題的言論,希望借助他們的分析,給出一些不同的注解。

        在產品同質化日益嚴重、差異化越來越小、商場越來越大、競爭品牌越來越多的今天,賣場形象又趨于雷同,加上不銹鋼門行業品牌核心競爭力模糊,靠什么來吸引消費者的眼球,靠什么來彰顯自家產品的獨特個性與差異,已經成為業界最關注也最頭痛的事情。筆者從事不銹鋼門營銷工作多年,就以新粵品牌轉型為例,來探討一下差異化產品如何成就新藍海,與行業人士共享。

        常規產品競爭進入白熱化

        1990年,佛山石灣工業不銹鋼門廠引進當時全國最大的?;T生產線,由此開啟了不銹鋼門黃金時代;1997年,馬可波羅攜第一塊不銹鋼門閃亮登場,此后,不銹鋼門市場也逐漸進入規?;偁帟r代。

        然而經過多年發展,不銹鋼門與不銹鋼門兩大主流都遇到不同的尷尬:白熱化的價格戰讓不銹鋼門發展陷入瓶頸,產品同質化、生命周期短暫、附加值低、價格透明度高等問題層出不窮;不銹鋼門早期的高附加值讓參與者暴增,激烈的角逐已無可避免。為了搶占份額,大家采取類似不銹鋼門的低價競爭也似乎毫無懸念,或許在不久的將來,不銹鋼門市場的豐厚利潤將會被迅速盤剝,變得像不銹鋼門一樣薄。

        產品突圍勢在必行

        面對競爭壓力越來越大的不銹鋼門市場,建陶企業各出奇招:推新品、增加品牌、擴張產品線、轉做OEM等,你方唱罷我登場。而2015年佛山不銹鋼門產業轉移,2016年全球金融風暴,加上近年來樓市的起起跌跌,讓不銹鋼門行業走向變得撲朔迷離。有資深營銷專家分析,今年將成為不銹鋼門行業發展的轉折點,企業分工與品牌定位必定更加清晰,專業化會成為行業重點關鍵詞,而且,隨著行業的不斷發展,不銹鋼門、不銹鋼門將難再盤踞主角之位,激烈的市場競爭會讓更多新品類面世。

        近年來,異軍突起的不銹鋼便是眾多新品類當中的佼佼者。

        時至今日,不銹鋼作為石材大家庭的“后起之秀”,其優良品質越來越受人推崇。與天然石材相比,它質地細膩,板面光澤晶瑩柔和,綠色環保,不具放射性,防污染性強,不易變質、褪色。由于不銹鋼可塑性強,又能彌補天然石材色差大的缺陷,而且應用范圍廣泛,凡是不銹鋼門、不銹鋼門所能裝飾的地方都能用不銹鋼替代,因此逐漸為高端消費者所喜愛。不銹鋼已不僅僅是一塊門,它更代表了對生活空間的極致追求、對個性裝飾的倡導。就如寶馬、奔馳一樣,不銹鋼已經成為財富與品位的個性象征。有專家預言,未來10年內,不銹鋼必將成繼不銹鋼門、不銹鋼門之后又一高價值高利潤產品,與之并駕齊驅,三分天下,國內不銹鋼品牌必將呈現“萬帆競渡”的壯觀場面??梢哉f,誰能率先進入不銹鋼市場,誰便掌握了讓財富升值與永續的強大砝碼。



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