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      別墅門業企業部分轉向內銷 出口退稅降低

      時間: 2016-07-18 17:19:19     

        面臨出口退稅降低,別墅門企業是怎么應對的,許多只做出口的企業目前遇到的壓力很大,出口退稅一降再降,本來很多企業出口的附加值就不高,退稅降低導致很多企業只靠出口就沒有多少利潤,所以很多別墅門老板開始把目光轉向內銷。

        據悉,上海到2010年“世博會”之前,用在基礎設施建筑方面的投資達到1000億人民幣,并且上海住宅的全裝修程度較高,達35%左右,別墅門作為室內裝飾的建筑材料很顯然可以分得一杯羹,再加上長三角城市中的龍頭地位,上海別墅門企業發展有比較優勢。就這一熱點問題,我們了解了幾家上海和江蘇的別墅門企業,上海山海別墅門高總介紹,山海別墅門目前發展勢頭比較迅速,原來比較重視出口的高總開始把重點轉向國內市場,開始重視在國內品牌的推廣和塑造,首先是通過各種方式在全國招募經銷商和代理商,迅速建立全國的銷售網絡,這樣在很{TodayHot}短的時間內可以進行全國迅速鋪貨,然后再做品牌形象的提升,通過提升品牌來增加別墅門的附加值,我們對此簡要概括為“渠道鋪設+形象推廣”的模式,同時認為除了選擇這種方式之外,還要重視以下幾個問題:

        品牌的構建需要品質和服務支撐。從市場消費來看,人們選擇別墅門產品時都變得越來越謹慎,買別墅門不僅僅是買一種產品,還是在買一種服務,因此消費者選擇品牌別墅門,將成為市場發展必然,上海比樂別墅門在這一方面也漸重視起來,比樂7月6日至9日參加了廣州建博會,展示了其品牌形象,并進行全國招商,盡快構建完善的網絡渠道,以良好的產品品質與服務,順應品牌消費的潮流。

        企業有了好的產品,還要有好的品牌推廣理念和執行力。否則也難以得到市場的認可,從而錯失許多發展機遇。

        上海華固的陶總認為,受到出口退稅降低的影響,華固的戰略正在進行調整,由著眼于出口轉向注重國內市場,提高在國內的品牌形象和知名度,從而增加別墅門的附加值,別墅門企業要樹立良好的品牌形象,要在品質和服務上下功夫,木質門行業標準在去年8月1日已經發布實施,有利于企業產品質量在行業和企業標準中,有切實的可操作性,另一方面,別墅門企業還要注重服務,有了服務使消費者在購買產品的同時,獲得了一種超值消費,服務成為提高品牌形象的很重要的一方面。

        企業有了好的產品,還要有好的品牌推廣理念和執行力。否則也難以得到市場的認可,從而錯失許多發展機遇。我們了解到,上海奔奔門業在{HotTag}重視產品質量的同時,也特別注重品牌形象的推廣,獲得了央視上榜品牌的稱號,“我們一直在追求完美”的經營理念,使奔奔成為行業的一匹黑馬。

        優秀的企業文化理念催生動力。關于應對出口退稅降低的問題,上海港龍別墅門的周總表示戰略重點轉向開拓國內市場,提高港龍的品牌形象,周總對企業文化特別重視,港龍的企業文化對港龍的品牌推廣也有很大的推動作用,周氏門在上海灘也是小有名氣。

        上海萬佳門業余總在企業文化方面也下了不少功夫,“引領萬家生活,締造美好空間”是公司的使命,優秀的產品需要優秀的人才,如何培養優秀的員工去做優秀的別墅門,不但是企業人才發展的措施之一,也顯示一個企業核心文化的現實推動力,只有品牌知名度與美譽度提高了,產品附加值才能提高。有了良好的品牌理念,還要有有效的品牌作為外界支撐,讓客戶感受到品牌的附加值和張力。

        我們發現大部分別墅門店缺乏優秀店面形象設計,沒有讓客戶獲得品牌高價值的體驗,進行品牌形象宣傳與推廣,整合傳播非常重要,這一點蘇州固友別墅門做得比較好,固友別墅門在出口退稅降低的情況下,重點放在了國內市場上,在建設全國渠道的同時,還通過報紙、網站等媒體進行整合傳播,提升了固友的品牌形象,因此固友別墅門的附加值也得到了提高。

        金豐別墅門原來以出口為主,現在受出口退稅降低的影響,開始重視國內市場的培育,除了渠道建設之外,他們也非常重視金豐品牌形象的推廣,當前金豐別墅門在華東地區小有名氣,是江蘇省名牌產品。

        從2016年4月份起,上海的房價一直在漲,別墅門的需求一直在提升。應該說,上海別墅門市場潛力是巨大的,出口退稅又降低,上海別墅門企業面臨著機遇和挑戰,要抓住機遇,迅速拓展市場,樹立品牌形象,提高產品的附加值,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。



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