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      佛山不銹鋼門行業明星代言是否真的被視為“萬能藥”

      時間: 2015-12-21 13:48:33     

         現如今明星代言已被眾多行業及行業品牌當成了成長發展的快車道,佛山不銹鋼門企業也使出渾身解數搭上明星代言的快車,勁吹品牌代言風,而且有愈演愈烈之勢,一線的巨星、二線的影星、三線的歌星,各大明星代言佛山不銹鋼門品牌,也為佛山不銹鋼門品牌帶來了一陣“最炫明星風”。

        正如所見,無論是大品牌還是中小品牌,明星代言似乎被視為“萬能藥”,用之四海皆準,最后客似云來。然而,事實果真如此嗎?

        挑一個非“熱門”的一線明星代言

        在目前的佛山不銹鋼門行業,乃至整個建材家居行業,一線明星尤其“熱門”。越搶手越暴露弊端。我們很多時候看到,幾個品牌邀請同一個明星來代言,這給原本尚未脫離同質化的佛山不銹鋼門增添了更多辨別難度。

        確實,如果就那幾張雷同的臉在消費者面前晃來晃去,最易引起審美疲勞。就好比十幾個同類產品一齊上陣,一個普通消費者難以看出差別,只記住了同類產品的名字一樣,消費者往往記住了明星忘記了品牌。無法讓品牌深入消費者心智,這無疑是與巨資聘請明星代言的初衷是相違背的,更別談“說好的客似云來”了。

        走入“意會”型廣告創意

        不少建材家居廣告依舊有些傳統。當其他行業已經走入“意會”型的廣告創意時,建材行業的廣告還多數停留在“口說”階段。各式男女明星湊在鏡頭前說一句“買家具,就選XXX”的橋段有點難以吸引80、90后的新消費人群。

        傳統的生硬推銷式的明星代言,是比較難俘獲當今消費者時尚的心的。如果門企還一味沿用舊的廣告創意,不但無法獲得更多市場份額,恐怕對自身形象也是一種損害。

        明星不過是企業詮釋企業某種階段品牌理念或企業部分產品線如主打產品的一個代言人。明星代言是企業品牌戰略的一個組成部分,而不是像現在的很多中國佛山不銹鋼門企業把寶都押在明星代言身上了。佛山不銹鋼門企業如果要請明星代言,一定要慎行為之,品牌代言對有些企業可能是良藥,也可能是毒藥,但絕對不是萬能藥。如何發揮明星品牌代言的最大效果,是值得每一個佛山不銹鋼門企業認真思考的課題。




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