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      福裕品牌 — 人心所向

      時間: 2015-11-24 14:51:38     

        品牌核心·源自知心

        孟子曰:“天時不如地利,地利不如人和,得人心者得天下,失人心者失天下”!

        智者道:“品牌既要圈腦,又要圈心,在品牌學領域叫心智,我認為就是人心”!

        科學定義: “品牌”是具有經濟價值的無形資產。

        品牌用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性,從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。

        心智是指人們對已知事物的沉淀和儲存,通過生物反應而實現動因的一種能力總和。

        在人的思想意識里,具有和其它一切動物不一樣的情感區別;

        這種區別的情感被人們稱為人心。

        一切人心的內容,即是人的情感的具備,人具備情感的能力,就是心的實質本身。

        一切品牌的工作,都是圍繞著人心來開展。

        因為品牌是一種消費者需要的產品,是為滿足人心欲望而出現的經濟產物。

        人對人的情感形象化是為人心。人心是作為人所具備的情感表達的主體形式。

        品牌對人的情感形象化是為知名度和認知度;

        人對品牌的情感形象化是為美譽度和忠誠度;

        在人的情感表達里,當以情感的本身出發來進行表達的描述時,即是人心進行的形式,這種形式的進行就是人作為人的情感的主體形式進行。

        人為人的這種情感主體進行的定義表達就是人心的表達。

        品牌為品牌的情感主體進行的推廣落地就是人心的迎合。

        品牌注入溫暖人心的情感,這種情感會持續對人心形成一種強化,從而建立了強大的品牌認知度和美譽度。

        人心所向·品牌方向

        智者道:“品牌一定要懂人心,人心所向的品牌都是大品牌”!

        品牌簡單地講是指消費者對產品及產品系列的認知程度。這種認知從無到有建立的過程,就是品牌走進人心的過程。

        在品牌走進人心的過程中,品牌就要學會講人話,而不是講自己的專業話;

        品牌要暖人心,而不是冷冰冰;

        品牌要做人事,而不是做自己企業那點生產制造的事。

        所以,品牌要學會站在消費者內心的角度,研究深入人心的營銷方法,開展溫暖人心的連接和溝通工作。

        首先要學會將品牌當作一個“人”,從人接受信息的角度去做好這個“人”。人有名字,人有形象,人要穿衣服,人要用視覺看世界,人要發出聲音,人有迷人的氣味,人要表達心情。

        是人都有一個名字,品牌要有一個好名字。代表公司,產品,服務或概念的好名字。好名字就有好聯想,好聯想就是走進內心的推動力。

        人心都喜歡被鼓舞,被振奮。品牌要有鮮明的品牌主張——品牌廣告語。如:有家有愛有歐派;更多歡笑就在麥當勞;運籌帷幄,帷道有道;你就是一顆明珠;最愛羅蘭時光;一門心,傳家業!

        這是眼球時代,人類接觸信息83%靠視覺。所以品牌要有好視覺VI。包括品牌LOGO、商標設計、產品包裝設計、陳列設計、名片/禮物/客戶體驗中心等品牌整體系統,涵蓋了圖形、形狀、顏色等。

        聲音擁有穿透力。制造品牌聲音也是品牌走進人心的有效方法。在很多兒童品類的品牌都是制造品牌聲音的高手。

        氣味是迷人的載體。品牌氣味也是征服人心的品牌推廣招術。如獨特芳香的玫瑰茉莉花香5號香水俘獲了多少成熟女性的內心。

        心智是人之心念思維中,由情感集結而形成的一種虛幻的機器。人的內心通過感受、觀察、理解、判斷、選擇、記憶、想像、假設、推理,而形成累加印象。

        所以品牌要從深入人心的角度,配置最合理的資源,了解人心,洞察人心,迎合人心,鼓舞人心。

        賣門的品牌就一定要塑造一種鮮明的生活方式。

        賣汽車的品牌就一定要找出目標客戶人群的共性特征,攻擊其內心。

        賣食品的品牌除了營銷價值外,更多地要塑造安全背書。

        賣服裝的品牌要把自己打扮得很時尚,因為人心都不喜歡買過時的產品。

        品牌的競爭就是人心的較量。在中國,品牌首先代表面子。為什么很多人要花更多的價錢去購買品牌產品?在人心里,大品牌有面子。無論是汽車,房產,服裝,還是日常生活用品,品牌就是一種身份的彰顯,擁有品牌就是展示面子。

        在人心里品牌還代表實力,大品牌擁有大實力。

        在人心里品牌也代表信任,大品牌擁有好質量。

        品牌一定要懂人心!

        福裕品牌,人心所向!















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